江南体育作价18亿元，向北京华融综合投资有限公司转让持有的恒泰证券2.49亿股股份。转让完成后，集团成为公司的实控人。而金融街集团为北京市西城区国资委旗下企业。2023年2月，证监会核准金融街集团成为恒泰证券、恒泰长财证券、新华基金的实际控制人。

　　可以看到，此番更名凸显了国资身份，强化集团认同。恒泰证券也表示，更改公司名称是基于该公司的战略定位、品牌规划与自身发展的需要，更改公司名称符合本公司及股东之整体利益。

　　与恒泰证券相同的是，在近两年来，出于券商并购、控股股东变化、强化集团归属感等多方面原因，已有5家券商改头换面。华融证券改名为国新证券、新时代证券改名为诚通证券、九州证券更改为华源证券、网信证券更改为麦高证券、安信证券更改为国投证券等。

　　一是更新品牌形象，提升业务服务能力，为客户提供更优质的服务，增强市场竞争力。

　　据记者采访了解，也有一些影响值得关注，尤其是更名可能会导致公司原有的品牌知名度下降，更名后，品牌需要重新积累信任和认知。

　　恒泰证券成立于1992年，在内蒙古自治区及北京、上海、深圳等国内主要城市设有140余家证券营业部；在深圳、长春各设一家分公司，分别负责证券自营业务和辽宁、吉林、黑龙江三省区域的经纪业务管理工作。另外，公司还拥有恒泰长财证券有限责任公司、恒泰期货股份有限公司JN SPORTS、恒泰先锋投资有限公司和恒泰资本投资有限责任公司等多家全资子公司，并控股新华基金管理股份有限公司。单从对外形象来看，此番更名也需要不少力气。

　　又比如关于自媒体账号名称对外展示更换的问题，据恒泰证券7月26日披露，公司自媒体账号共有48个。随着金融街证券的到来，投资者需要适应账户名称的变换。这意味着，更名后，金融街证券需要采取有效维护和提升品牌形象的行动。

　　在金融街集团控股后，恒泰证券2023年业绩出现好转。2023年，恒泰证券实现收入及其他收益为25.01亿元，同比下降7.78%；利润为0.64亿元JN SPORTS，扭亏为盈。不过到了今年上半年，恒泰证券业绩承压明显。恒泰证券日前发布的2024年半年度业绩预告显示，预计上半年录得股东应占溢利（即全体股东应分得的利润）约为人民币5092万元JN SPORTS，而上年同期为19320万元，下滑幅度超70%。

　　自营成为恒泰证券的主要业绩支撑。2023年报告期内，恒泰证券的自营交易业务曾实现了正增长，实现收入及其他收益3亿元，同比增长17.39%。到了2024年上半年业绩预告，恒泰证券称，上半年经营业绩下降，主要原因为直投业务及股票投资业务收益下降所致。

　　不过，从2023年年报来看，恒泰证券基本盘是经纪及财富管理业务，实现营业收入15.01亿元，对整体营业收入的贡献度接近60%。此外，投行、自营、投资管理三项业务营收分别为2.13亿元、3亿元、4.5亿元，均较上年同期有所下滑。

　　此外，恒泰证券近期还有股权变动的情况出现。今年6月，北京产交所显示，巴彦淖尔河套农商行拟清仓转让持有的恒泰证券3238.86万股，占总股本的1.24%，转让底价约为1.17亿元。巴彦淖尔河套农商行为该公司第11大股东。不过，当前北京产权交易所已无该转让信息，成交公告中也未检索到相关信息。根据恒泰证券官网，巴彦淖尔河套农商行仍在股东序列当中。

　　人事变动方面，2023年9月，恒泰证券聘任银国宏担任总裁。银国宏此前曾担任中信建投研究所所长助理、东兴证券研究所所长等职位。董事会成员中，恒泰证券新选举了杨琴、李延永等为董事。其中，杨琴曾先后担任金融街投资金融保险部副总经理、战略发展部副总经理等职。

　　恒泰证券于2015年10月在港交所上市，证券名为。值得关注的是，目前金融街集团通过直接及间接持有恒泰证券29.99%股权，而根据港交所《公司收购及合并守则》要求，若当任何个人或公司，以及与其一致行动人共同持有一家香港上市公司30%或以上投票权时，必须向该公司所有其他股东发出全面收购要约，这个要约价格通常定为提出要约前6个月内增持目标公司股份的最高价格。

　　这意味着，如果未来金融街集团要提升对恒泰证券的持股比例，就需要发起对的全面收购要约。有业界人士分析，若金融街集团未来若想继续增持恒投证券，不排除采取先私有化恒投证券，进而再增持方式。

　　除金融街集团外，目前持有恒泰证券5%以上股权的股东还有、包头华资实业股份有限公司、浙江自贸区汇发科技有限公司。其中持有恒泰证券16.92%股权，为第二大股东。